CUMBRE IBEROAMERICANA MARCA PAÍS 2026

"La influencia global que Sonora merece se construye hoy, juntos".  Dr Alfredo Gamez Rector UCAN 

El Branding Spain LATAM Forum se celebró de manera presencial con integrantes del Capítulo Hermosillo, empresarios y académicos en la Universidad de Ciencias Aplicadas de Norteamérica (UCAN) de Hermosillo.

La reunión fue convocada y conducida desde Madrid España por  el Dr. José María Cubillo, Presidente de la Fundación Marca País, en el marco de una conversación virtual internacional que alcanzó a 14 países iberoamericanos con más de 3,500 participantes, de los cuales más de 300 corresponden al Consorcio de la Macrorregión Sonora–Norte de Sinaloa, que participó como aliado estratégico del evento.

El foro se dividió en bloques temáticos como la  Estrategia País donde hubo un análisis de cómo los territorios diseñan Marca País para generar reputación internacional y atraer inversión sostenible. El Cine como Fortaleza del Destino, es decir  la industria cinematográfica como exportadora de identidad y posicionadora de destino a escala global. 

La Marca Personal como Palanca Territorial describe  cómo los líderes individuales proyectan su región ante inversores y la comunidad global con sus autenticidad, valores e identidad con su lugar de origen. También se dieron los Country Brand Foundation Awards que son  reconocimientos a territorios, personas e instituciones destacadas en la construcción de marca iberoamericana. 

 VOCES QUE MOVIERON EL TABLERO BRANDING LATAM SPAIN FORUM

“América Latina tiene talento humano, historia poderosa e identidad. No se necesita inventar nada, sino capturarla y reestructurarla para que la identidad genere confianza internacional. Se necesita convertir la identidad en valor y en aceptación dentro del modelo Marca País, que es un organismo vivo donde la identidad se convierte en reputación.”

Giuliana Leguía  |  Directora, Pacific Business School

“La Marca País es confianza convertida en estrategia, para atraer inversión en turismo y, a través de la confianza, desarrollar oportunidades sostenibles, donde la cultura, la industria, el talento, el cine y la marca personal logran conectar la identidad en un mundo tan competido como el actual.”

Rosa Visiedo  |  Rectora, Universidad CEU San Pablo, España

“El tablero económico y político está en un punto de quiebre para la conformación de un nuevo orden mundial ¿Y América Latina e Iberoamérica, dónde estarán? "La Marca País es un sistema vivo, una herramienta estratégica para lograr la competitividad de las regiones, países y ciudades.”

Dr. José María Cubillo  |  Presidente, Fundación Marca País

Para quienes forman parte de  la Macrorregión Sonora–Norte de Sinaloa, el foro entregó lenguaje, referencia y metodología aplicable de inmediato en los territorios donde ya se trabaja por capítulos. Tres dimensiones  tocaron el corazón de la conversación, explicó el Dr, Gonzalo Rodriguez, director de CERINOVA y lider de la Macroregión. 

En este foro se explicó que la Identidad territorial es  la riqueza cultural, histórica y humana como materia prima estratégica de primer nivel; la Imagen transformada al construir  narrativas actualizadas que posicionan a Sonora y Norte de Sinaloa ante audiencias globales con rigor y autenticidad y la Inserción global con  estrategias concretas de atracción de inversión, turismo, talento y cooperación internacional.

Como comunidad  empresarial  la Macrorregión Sonora–Norte de Sinaloa, hace un llamado a los actores relevantes, academia, gobierno, empresariado a  formar parte del capital estratégico que define la identidad de un pais, ciudad, región. 

Los expertos panelistas convocaron  a  Invertir en la narrativa de las empresas como embajadoras del territorio: marca personal, marca empresa, marca destino.   

Conectar con los ecosistemas globales articulados: España, Perú, Uruguay, Panamá, Francia y México esperan alianzas,   Activar en los sectores las herramientas de Marca País: cultura, turismo, industria, talento y diplomacia económica y lo mas importante.   Impulsar que Hermosillo sea sede permanente de esta conversación iberoamericana.

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